คำว่า Influencer ถ้าแปลตามตัว ก็คือ “คนที่มีอิทธิพลกับผู้อื่น” แต่นั่นก็เป็นคำแปลที่โต้งๆตรงตัวไปหหน่อย ซึ่งการมีอิทธิพลในที่นี้ไม่ได้แปลว่าเป็นอันธพาลแต่อย่างใด แต่เป็นการใช้ประโยชน์จาก “ความดัง” มาสร้างอาชีพทำเงินต่างหากละคะ คำนี้จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยถ้าไม่มีสื่อ Social ทั้งหลายที่ได้รับความนิยมอยู่ในบ้านเรา ความน่าสนใจอยู่ที่อาชีพนี้ใครๆก็ทำได้ และจะบอกว่ารายได้ดีไม่น้อยเลยนะ
คำจำกัดความและประเภทของ “Influencer”
เมื่อพูดในแง่ของความเป็นอาชีพแล้ว คำว่า “Influencer คือคนที่มีอิทธิพลในโลกออนไลน์” จะเรียกว่าเป็น “คนดังในโลกออนไลน์ก็ได้” เมื่อพูดถึง Influencer ส่วนใหญ่เราจะนึกถึงตัวบุคคลมากกว่าความเป็นแบรนด์องค์กร หรือจะเรียกว่าเป็นการทำตัวบุคคลให้เป็นแบรนด์ก็ได้ ซึ่งการเป็นคนดังในโลกออนไลน์เป็นได้หลายอย่างหลายแนวมากๆ ยกตัวอย่างเช่น
- ดารา นักร้อง นักแสดง คนที่เป็น celebrity นี่แหละคือตัวอย่างคนดังที่เห็นได้ชัดที่สุด แต่การเป็นดารานักร้องอาจจะต้องอาศัยต้นทุนที่โดดเด่นจากผู้อื่นสักหน่อย อย่างเช่น รูปร่างหน้าตา ความสามารถ และเวทีในการแจ้งเกิด แต่สำหรับคนที่ไม่มีต้นทุนที่โดดเด่นพอที่จะเป็นดาราได้ก็ต้องสร้างต้นทุนกันเองซึ่งมีด้วยกันหลายทางเลยทีเดียว
- Blogger จุดเริ่มต้นจากการเป็น Blogger มักจะมาจากงานอดดิเรกหรือความชอบส่วนตัว อย่างเช่น คนที่ชอบท่องเที่ยว เมื่อเวลาไปเที่ยวก็มักจะมาเขียนบอกเล่าเรื่องราวความน่าประทับใจ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นระหว่างไปเที่ยวมาเล่าให้ผู้อื่นได้ฟัง เป็นต้น
- Reviewer ถ้าจะบอกว่าการเป็นนักรีวิวมีจุดเริ่มต้นมาจากการเป็น Blogger มาก่อนก็คงไม่ผิด เพราะการรีวิวก็คือการได้ลองกินลองใช้มาก่อน จากนั้นนำมาเล่าสู่ผู้อื่นได้ฟังว่าผลของมันเป็นอย่างไร เป็นการสร้างประสบการณ์ให้ผู้อื่นได้เห็นภาพก่อนจะใช้จริง
- Net Idol จริงๆแล้วเน็ตไอดอลในต่างประเทศคือคนที่มีชื่อเสียงมาจากการสร้างประโยชน์หรือการโชว์ความสามารถทำให้คนอื่นประทับใจ จนกลายเป็นต้นแบบ เป็นแรงบันดาลใจ หรือเป็นไอดอลของผู้อื่น แต่สำหรับคำว่าเน็ตไอดอลในเมืองไทยนั้นมีความหมายค่อนข้างไปในทางลบ
- Specialist influencer คือคนที่ใช้ความน่าเชื่อถือ ความเป็นกูรู ความรู้ในเชิงลึก มาใช้ให้เกิดประโยชน์ อย่างเช่นคนที่เป็นหมอ มีความรู้เรื่องการอพทย์จึงออกมาให้ความรู้ หรือจะใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ตนเองมาสร้างแรงบัลดาลใจให้กับผู้อื่น อย่างเช่น ฌอน บูรณะหิรัญ, ครูเงาะ รสสุคนธ์ กองเกตุ, ขุนเขา สินธุเสน เขจรบุตร เป็นต้น
ความน่าสนใจ ทำไมการเป็น Influencer ถึงสามารถทำเป็นอาชีพได้
ก่อนที่จะพูดถึงเหตุผล อยากจะให้ทุกคนได้ลองคิดเล่นๆไปพร้อมกันนะคะ ทุกวันนี้ถ้าคุณกำลังจะซื้อ-องสักชิ้นหนึ่ง คุณต้องทำอะไรก่อนบ้าง? …สิ่งหนึ่งที่คนมักทำเสมอคือ “ต้องดูรีวิวก่อน” ใช่หรือไม่! ไม่ว่าของชิ้นนั้นจะถูกหรือแพง แต่คนกว่าร้อยละ 90 มักจะต้องดูรีวิวสินค้าก่อนเสมอ ถึงแม้ว่าบางรีวิวจะดูออกว่าเป็น Sponsor ก็ตาม แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการบริโภคของคนทุกวันนี้ได้เปลี่ยนไปเรียบร้อย
ผู้ติดตาม (Follower) รับรู้ได้ว่า Influencer เข้าถึงได้ง่ายกว่ากลุ่มคนที่เป็นดารา บางครั้งมีการโต้ตอบและพูดคุยกับผู้ติดตามทำให้เกิดความใกล้ชิดมากขึ้นเรื่อยๆ Influencer จึงมีความสามารถในการทำให้ผู้อื่นรู้จักและสร้างความเชื่อมั่นในตัวสินค้านั่นเอง ผู้ติดตามมักเกิดความเชื่อมั่นหรือเกิดความคุ้นชินในตัวสินค้ามากขึ้นเมื่อได้เห็นตัวอย่างจากการดูรีวิว สิ่งเหล่านี้เป็นการเปลี่ยนวิธีการทำตลาดที่สำคัญมากๆในปัจจุบัน
Influencer ได้รายได้จากช่องทางใดบ้าง
การเป็น Influencer “รายได้ขึ้นอยู่กับความดัง” นั่นหมายความว่า เริ่มต้นอาจมีรายได้น้อยหรือแทบจะไม่มีเลย จนกระทั่งมีคนติดตามมากขึ้นคุณจะเริ่มมีรายได้จากหลายช่องทางมากๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับช่องทางการสร้างตัวตนของคุณด้วย อย่างเช่น
- ได้รายได้จากการขายสินค้า
- ได้ค่ารีวิวสินค้า หรืออาจจะได้ใช้สินค้า/บริการ ฟรี
- กรณีที่ไม่มีสินค้าอาจได้ค่า Sponsor ในการทำคลิป, การเขียนบล๊อก
- ได้รายได้จากยอด View ในการติดตาม ที่เห็นได้ชัดเจนสุดคือช่อง Youtube
- กรณีที่เป็น Specialist influencer ยังสามารถได้รายได้จากการถ่ายทอดความรู้ การไปเป็นวิทยากร การไปสอน
- ได้มีโอกาสในการสร้างผลงานตัวเอง เช่น การออกหนังสือ, ebook ฯลฯ
- หรือถ้าหากมีฐานผู้ติดตามแน่นหนายังสามารถสร้างแบรนด์เอง ขายสินค้าภายใต้แบรนด์ของตัวเองได้ด้วย
ถ้าอยากเป็นคนดังเพื่อสร้างรายได้ในโลกออนไลน์บ้างละก็ 2 เคล็ดลับสำคัญที่คุณต้องมีคือ 1 ความกล้าที่จะเริ่มต้น เพราะอย่างที่บอกว่า การเป็น Influencer รายได้ขึ้นอยู่กับความดัง! เวลาที่เราเพิ่งเริ่มที่เรายังไม่ดังมันจึงไม่ค่อยมีรายได้ทำให้เราท้อ อีกทั้งยังมีความเขินอาย ไม่มั่นใจ และอีกสารพัดเหตุผลที่ทำให้เราไม่กล้า
ซึ่งปัญหานี้สามารถแก้ไขได้ในเคล็ดลับข้อที่ 2 คือ ความสม่ำเสมอ ไม่กล้าก็ต้องทำ อายก็ต้องทำ หรือแม้วันไหนท้อแท้ก็ยังต้องทำ การลงมือทำอย่างสม่ำเสมอจะทำให้คุณเป็น Influencer ในหนทางที่คุณถนัดได้ไม่ยาก
